REBRANDING SEBUAH STATION TV TPI MENJADI MNC

TPI pertama kali mengudara pada 2 Januari 1991 selama 2 jam dari jam 08.00-10.00 WIB. TPI diresmikan Presiden Soeharto pada 23 Januari 1991 di Studio 12 TVRI Senayan, Jakarta Pusat. Pada awal pendiriannya, tahun 1991 TPI hanya ingin menyiarkan siaran edukatif saja. Saat itu TPI hanya mengudara 4 jam. Salah satunya dengan bekerjasama dengan Departemen Pendidikan dan Kebudayaan menyiarkan materi pelajaran pendidikan menengah. Sejak itu TPI mengudara 4 jam, lalu sejak Juni 1991 menjadi 6,5 jam. Lalu menjelang akhir 1991 sudah 8 jam. 

SEGMEN PENONTON:

Nama TPI memang identik dengan televisi pendidikan, sehingga sulit berkembang secara komersial. Image yang berkembang juga mengelompokan segmen penonton stasiun TV yang bernaung dibawah bendera PT Cipta Televisi Pendidikan Indonesia tersebut ke posisi menegah bawah. Rencana perubahan nama juga tidak dilakukan secara mendadak namun sudah disetujui oleh pemegang saham perseoan pada Rapat Pemegang Umum Pemegang Saham (RUPS) pada Maret 2010 lalu.  Pemilihan nama MNC TV berdasarkan alasan bahwa nama besar MNC sudah memiliki kualitas yang baik di industri media, khususnya penyiaran. 

  

PERUBAHAN HARUS MENYELURUH

meliputi :

a. perubahan logo dan merk harus dilakukan menyeluruh dan fokus.

b. dampak perubahan harus menyentuh pada perubahan budaya.

c. fokus dalam setiap kegiatan operasionalnya setiap hari dalam perencanaan strategisnya.

Banyak stasiun TV yang mengubah nama tetapi tetap tidak memberikan dampak baru.

PROSES RELAUNCH 2

a. aspek penjualan dan pemasaran dengan mempertimbangkan masukkan dari para pengiklan/advertiser.

b. aspek pemirsa dengan mempertimbangkan hasil riset (internal atau eksternal).

PROSES RELAUNCH 3

a. membuat jadwal atau tata waktu tahapan relaunch

b. mengurus hak kekayaan intelektual atau perubahan logo dan merk

c. membuat rencana turunan atas perubahan logo dan merk dan proses dari relaunch tersebut

d. mengurus pemberutahuan perubahan logo dan merk tersebut kepada pihak berwenang dan tidak terbatas pada menkoinfo.

3 Hal penting yang ingin disampaikan melalui logo baru :

a. simple

b. modern

c. solid atau kokoh

BRAND PERSONALITY

Simple, luxury, elegant, expensive, bright, playful, adventures, modern.

MNC TV tidak menunjuk konsultan untuk relaunch. Proses dilakukan dengan mengadakan sayembara karyawan. team promo dan post pro mempersiapkan rancangan perubahan dan blue printnya.