ADVOKASI MEDIA DAN PUBLIC

MEDIA DAN PROMOSI/KOMUNIKASI KESEHATAN MASYARAKAT

         -Penggunaan media massa dalam promosi kesehatan: bagian penting

         komunikasi kesehatan.

         -50 tahun terakhir jadi kekuatan dahsyat bagi pendidikan kesehatan dan

         perubahan perilaku.

         -Memainkan peran dalam perubahan sosial

         KEPRIBADIAN TERBELAH MEDIA

         Di satu sisi, media mendukung pendidikan kesehatan masyarakat 

         Di sisi lain, iklan juga hebat pengaruhnya terhadap gaya hidup masyarakat.

         –Iklan jadi tangan tak kasat mata yang memengaruhi kebijakan redaksi 

         –Iklan jadi penabuh genderang konsumsi 

         –“Say No” versus “Siapa Takut!”

         PERUBAHAN SOSIAL vs KEMAPANAN

         -Media massa sebagai sarana promosi kesehatan yang efektif harus punya

         komitmen pada perubahan sosial.

         -Celakanya, media justru berada dalam bisnis untuk mempertahankan kemapanan.

         -Media dimanfaatkan dalam mutualisme konspiratif Penguasa dan Pengusaha.

         -Penggunaan media massa untuk advokasi kesehatan jadi dilema.

         -Advokasi kesehatan: politis & kontroversial 

         PEMASARAN SOSIAL

         -Pemasaran Sosial: model pendekatan sistematis menggunakan riset konsumen dan sejumlah

         saluran komunikasi untuk memengaruhi dan mengubah perilaku penduduk secara spesifik 

         -Komunikasi Kesehatan = Gabungan aneka disiplin: pemasaran sosial, antropologi, analisis perilaku, advertising, komunikasi, pendidikan dll 

         5 LANGKAH PEMASARAN SOSIAL UNTUK KESEHATAN

         1. Penilaian (assess)

         2. Perencanaan (plan)

         3. Pre-test materi edukasi (pre-test)

         4. Penerapan intervensi (deliver)

         5. Pemantauan (monitor)

         P- PROCESS

         Model P-Process Johns Hopkins juga punya 5 langkah:

         – Analisis 

         –Desain strategis 

         –Pengembangan-pretesting-revisi-produksi 

         –Manajemen-implementasi-pemantauan 

         –Evaluasi dampak 

         Langkah tambahan: perencanaan kelangsungan program

         KEKUATAN DAN KELEMAHAN PEMASARAN SOSIAL

         -Pendekatan populer memanfaatkan prinsip-prinsip periklanan dan pemasaran

         untuk “menjual” perilaku sehat yang positif 

         -Kerap dikritik hanya mempromosikan jalan keluar tunggal  bagi masalah kesehatan masyarakat yang kompleks. Juga mengabaikan kondisi-kondisi yang dapat mempertahankan/meningkatkan penyakit 

         ADVOKASI MEDIA

         -Advokasi media: penggunaan strategik media massa untuk meningkatkan inisiatif sosial dan masyarakat 

         -Menstimulasi peliputan media secara luas untuk membentuk ulang debat publik dan meningkatkan dukungan masyarakat bagi kebijakan publik yang efektif dalam masalah kesehatan masyarakat 

         -Advokasi media tak langsung berupaya mengubah perilaku berisiko individual

         -Memfokuskan pada perubahan cara pemahaman masalah sebagai isu kesehatan masyarakat (mendorong peliputan media tentang aspek etis dan legal promosi rokok di kalangan remaja)

         KEKUATAN ADVOKASI MEDIA

         -Advokasi media: konsep yang relatif baru 

         -Banyak dikaitkan dengan gerakan pengendalian rokok di AS, Inggris, Kanada 

         -Esensi advokasi media lebih dari sekadar meningkatan kesadaran dan pengetahuan masyarakat tentang masalah kesehatan. Kekuatannya justru pada melibatkan masyarakat dalam proses pembuatan kebijakan publik.

         JENIS-JENIS ADVOKASI LAIN

         -Selain advokasi media, ada advokasi litigasi, advokasi legislasi, dan advokasi masyarakat, serta advokasi pemerintah 

         -Dengan mengadvokasi media, reporter hingga pemimpin redaksi dijadikan mitra 

         -Jenis-jenis advokasi lain juga punya “nilai berita” bagi kalangan wartawan 

         -Semuanya bersinergi jadi: KAMPANYE PUBLIK

         SENJATA AMPUH: RASA MALU

         -Masyarakat mau mendengar apa-apa yang menarik bagi mereka.

         -Pejabat tertarik mendengar apa-apa yang mempermalukan mereka 

         -Radio dapat amat efektif digunakan untuk advokasi kesehatan masyarakat:

         1. Under-used media

         2. Narrowcasting and self-targeting media

         EVOLUSI JURNALISME-

         -Tidak selalu “Bad news is good news”

         -Buktinya muncul Jurnalisme Damai (pada saat ethnic-cleansing diRwanda), Compassionate Journalism (Jurnalisme Empati) untuk AIDS

         -Bukan hanya Jurnalisme Fakta, tapi sudah berevolusi menjadi Jurnalisme Makna, yang “memproduksi” makna 

REBRANDING SEBUAH STATION TV TPI MENJADI MNC

TPI pertama kali mengudara pada 2 Januari 1991 selama 2 jam dari jam 08.00-10.00 WIB. TPI diresmikan Presiden Soeharto pada 23 Januari 1991 di Studio 12 TVRI Senayan, Jakarta Pusat. Pada awal pendiriannya, tahun 1991 TPI hanya ingin menyiarkan siaran edukatif saja. Saat itu TPI hanya mengudara 4 jam. Salah satunya dengan bekerjasama dengan Departemen Pendidikan dan Kebudayaan menyiarkan materi pelajaran pendidikan menengah. Sejak itu TPI mengudara 4 jam, lalu sejak Juni 1991 menjadi 6,5 jam. Lalu menjelang akhir 1991 sudah 8 jam. 

SEGMEN PENONTON:

Nama TPI memang identik dengan televisi pendidikan, sehingga sulit berkembang secara komersial. Image yang berkembang juga mengelompokan segmen penonton stasiun TV yang bernaung dibawah bendera PT Cipta Televisi Pendidikan Indonesia tersebut ke posisi menegah bawah. Rencana perubahan nama juga tidak dilakukan secara mendadak namun sudah disetujui oleh pemegang saham perseoan pada Rapat Pemegang Umum Pemegang Saham (RUPS) pada Maret 2010 lalu.  Pemilihan nama MNC TV berdasarkan alasan bahwa nama besar MNC sudah memiliki kualitas yang baik di industri media, khususnya penyiaran. 

  

PERUBAHAN HARUS MENYELURUH

meliputi :

a. perubahan logo dan merk harus dilakukan menyeluruh dan fokus.

b. dampak perubahan harus menyentuh pada perubahan budaya.

c. fokus dalam setiap kegiatan operasionalnya setiap hari dalam perencanaan strategisnya.

Banyak stasiun TV yang mengubah nama tetapi tetap tidak memberikan dampak baru.

PROSES RELAUNCH 2

a. aspek penjualan dan pemasaran dengan mempertimbangkan masukkan dari para pengiklan/advertiser.

b. aspek pemirsa dengan mempertimbangkan hasil riset (internal atau eksternal).

PROSES RELAUNCH 3

a. membuat jadwal atau tata waktu tahapan relaunch

b. mengurus hak kekayaan intelektual atau perubahan logo dan merk

c. membuat rencana turunan atas perubahan logo dan merk dan proses dari relaunch tersebut

d. mengurus pemberutahuan perubahan logo dan merk tersebut kepada pihak berwenang dan tidak terbatas pada menkoinfo.

3 Hal penting yang ingin disampaikan melalui logo baru :

a. simple

b. modern

c. solid atau kokoh

BRAND PERSONALITY

Simple, luxury, elegant, expensive, bright, playful, adventures, modern.

MNC TV tidak menunjuk konsultan untuk relaunch. Proses dilakukan dengan mengadakan sayembara karyawan. team promo dan post pro mempersiapkan rancangan perubahan dan blue printnya. 

MEDIA ONLINE

Media online adalah sarana pembelajaran yang cukup efektif yang saat ini cukup di minati oleh semua kalangan, baik kalangan mahasiswa, siswa sekolah menengah, dan beberapa praktisi pengajar pendidikan seperti dosen, dan guru. 


Di era perkembangan pendidikan saat ini, segala macam tekhnologi sudah semakin berkembang dengan canggih. Dengan memanfaatkan media online, yang berfungsi sebagai bahan tambahan untuk mengakses segala informasi yang di butuhkan dalam pendidikan, nampaknya media online memang menjadi situs yang sedang berkembang saat ini. 


Melalui media online, orang- orang tidak hanya dapat mengekses informasi yang di butuhkan namun juga dapat saling bertukar informasi melalui forum diskusi yang terdapat pada media online tersebut. Media online yang terdiri dari blog, wikipedia, dll merupakan beberapa contoh dari bentuk media online. Segala yang terakses dalam media online tersebut, merupakan informasi yang di buat dengan benar adanya. Bila terdapat kemungkinan mengenai kesalahan informasi yang terdapat pada media online tersebut, tentunya akan langsung di ralat oleh yang menulis situs tersebut.


Perkembangan zaman yang semakin canggih, membuat orang- orang tidak lagi mencari informasi dari buku atau media cetak lain seperti koran, atau majalah. Dengan memikirkan kecepatan waktu untuk dapat memperoleh informasi dengan cepat melalui media online, orang tentu langsung lebih memilih untuk mengakses media online seperti blog- blog yang sudah banyak terdapat pada situs internet. Dengan mengakses blog, maka informasi dapat dengan cepat di peroleh tentunya dapat melakukan interaksi juga dalam media tersebut. 


Adapun kelebihan media online lainnya di tinjau dari aspek komunikasi, yang mengaitkan komunikasi dua arah. Mengapa demikian ? Hal ini karna adanya keterlibatan pembaca dalam media online tersebut. Segala bentuk seperti komentar yang di post dari pembaca dalam situs media online, merupakan bentuk komunikasi dua arah. Forum diskusi yang di sediakan pada blog- blog tersebut itulah yang memunculkan beberapa orang yang saling terkait untuk berkomunikasi pada blog.  Bentuk jejaring sosial lainnya seperti facebook, friendster, dll adalah media online yang saat ini mengalami hal tersebut. Termasuk di dalamnya citizen journalism atau yang di kenal dengan problem jurnalisme warga.


Kekuatan media lainnya, berupa :
• Cetak : berita di sajikan mendalam (komprehensif)
• Televisi : mengutamakan gambar, lalu teks (audio)
• Radio : mengutamakan suara (audio)

Dan bagaimana dengan online ?
• Ruang tempat tidak terbatas
• Penyajian dapat berupa teks, foto, video, audio, maupun info grafik
• Periodisasi terbit 60/24/7
• Bersifat interaktif/ forum social network

Media yang lainnya telah mencangkup media lainnya (new media), yang terdiri atas :
• Era baru jurnalisme
• Menyajikan semua jenis informasi
• Convergent journalism jadi trens
• Proses produksi cross media
• Journalis multi skill artinya : reporter bisa melaporkan foto, video, radio, tulis.